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BUS 368 S2F - Business Communications
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BUS 368 S2F - Business Communications
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Week One: 6/27 - 7/2
Week Two: 7/3 - 7/9
Week Three: 7/10 - 9/16
Week Four: 7/17 - 7/23
Week Five: 7/24 - 7/30
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<p>說起阿迪達斯的明星產品,肯定都會想到那經典的Stan Smith。這雙帶著綠尾的小白鞋,風靡瞭全世界,對於熱愛運動品牌的人來說,幾乎是鞋櫃必備款。</p> <div> <p>為什麼它這麼受歡迎?它背後的品牌故事又是怎樣的呢?</p> <p><strong>Stan Smith的前世今生 </strong>在上世紀60年代,阿迪達斯的網球小白鞋誕生瞭。但其實一開始它根本不叫Stan Smith,而是“羅伯特·愛兒勒(Robert Haillet)鞋”,是按照法國戴維斯杯的網球名將愛兒勒的意見為他設計的。</p> <p>後來到瞭1971年,愛兒勒退役瞭,阿迪達斯開始尋覓新的簽約明星,於是他們相中瞭當時男子網球世界冠軍美國運動員斯坦史密斯,在談判的過程中,史密斯的經紀人希望阿迪達斯能出一款以他名字為品牌的款式,於是本冠名愛兒勒的網球鞋就這樣轉交給瞭斯坦史密斯。</p> <p>到瞭1988年,Stan Smith售出瞭2200萬雙,並被列入當年的吉尼斯世界紀錄。</p> <p>時間進入2008年,Stan Smith的銷量依然是隻增不減,可也正因為如此,導致該鞋在運動鞋市場上大肆泛濫。本來定價並不便宜的球鞋,卻經常出現在品牌折扣店,消費者可以用比原價低很多的價格買到它。</p> <p>為瞭緩解這樣的市場趨勢,阿迪達斯在2012年開始將Stan Smith清理出場,消費者很難再在市場上看到它的蹤影。</p> <p>這樣的情況當然引起瞭粉絲的不滿,於是在2014年,Stan Smith重新回歸,並帶著一系列的明星聯名款出現在大眾們的視野,再次在世界上掀起Stan Smith狂潮。</p> <p>綜上所述,Stan Smith之所以能火五十多年,和它的明星效應脫不瞭關系。從最開始的斯塔史密斯冠軍代言,到後來的潮流明星人手一雙,為Stan Smith帶去瞭不少銷量。</p> <p>其次,是因為它本身的設計就不太走尋常路,它身上沒有顯著的品牌標志,取代阿迪達斯經典三條紋的是鞋子兩旁的三條小齒孔,幾乎看不清線條,隻有鞋後幫上能清晰看見阿迪達斯的三葉草標志。</p> <p>簡潔的外形加上明星的帶貨力,Stan Smith想不這麼火,都難。</p> <p><strong>運動品牌如何營銷經典款 </strong>除瞭阿迪達斯以外,耐克、新百倫等運動品牌都有著它們著名的經典款,比如耐克的AIR FORCE、<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb574/">New Balance 574</a>等等。</p> <p>那麼,它們又是怎麼做到讓這些經典款長久不衰的呢?</p> <p>耐克的<a href="https://www.force-shoes.com/">AIR FORCE</a>系列可以說是粉絲必備款,它們每年都會在這雙經典款上下不少功夫。和Stan Smith不一樣的是,耐克的AIR FORCE外型多變,不隻一種。而且常常和潮牌做聯名款,覆蓋更廣的消費人群,讓無數粉絲搶破頭皮。</p> <p>無獨有偶,新百倫的New Balance 574系列火起來的方式和AIR FORCE相差不大。<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb574/">NB 574</a>屬於新百倫入門級的款,每年都會出不同顏色的搭配,讓粉絲著迷不已。</p> <p><strong>結語</strong>:NewBalance在美國及許多國傢被譽為"總統慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。品牌<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb990/">New Balance 990</a>、<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb327/">New Balance 327</a>、<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb237/">New Balance 237</a>、<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb530/">NB530</a>、<a href="https://www.nbtw.com.tw/nb2002r/">2002R</a>、<a href="https://www.nbtw.com.tw/ct302/">CT302</a> ...等又潮又好看的系列很受年輕人的喜歡!</p> </div>