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BUS 368 S2F - Business Communications
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BUS 368 S2F - Business Communications
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Week One: 6/27 - 7/2
Week Two: 7/3 - 7/9
Week Three: 7/10 - 9/16
Week Four: 7/17 - 7/23
Week Five: 7/24 - 7/30
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<p><img src="https://www.patagoniatw.com.tw/wp-content/uploads/2024/02/38547ed3637840928f044c14aa8e8a4bnoop.jpg" width="1080" height="647" /></p> <p><a href="https://www.patagoniatw.com.tw/">Patagonia</a> 是美國戶外服裝品牌,由 Yvon Chouinard 於 1973 年創立,生產用於戶外和冒險運動的服裝和裝備,因其對環境和社會責任的承諾而享有盛譽。因中西方對戶外的追求和運動習慣的差異,Patagonia在國內的知名度不高,但它有固定的圈子,每個圈內人都對它表達了極度的“忠誠”,Patagonia的“格局”不是一般的大—— 2022年9月15日,Patagonia創始人Yvon Chouinard 宣布把市值約30億美金的公司捐給地球。</p> <p><img src="https://www.patagoniatw.com.tw/wp-content/uploads/2024/02/頁頭海報通用.jpg" width="748" height="561" /></p> <p>Patagonia以南美洲的地理區域“巴塔哥尼亞”作為品牌名稱。巴塔哥尼亞地區主要位於阿根廷境內,小部分屬於智利,由廣闊的草原和沙漠組成,從南緯37°伸展到南緯51°,邊界大約西抵巴塔哥尼亞安第斯山脈,北濱科羅拉多河,東臨大西洋,南瀕麥哲倫海峽,著名景點是莫雷諾冰川。Patagonia的logo通過描繪巴塔哥尼亞地區的元素鏈接目標用戶,品牌帶給戶外愛好者身臨其境的氛圍。</p> <p><img src="https://www.patagoniatw.com.tw/wp-content/uploads/2024/02/b0f1c439b8a44e0597e2067f52fafad7noop.jpg" width="1080" height="1080" /></p> <p>在多數人眼中,擁抱“可持續”與獲得增長利潤之間往往會產生矛盾,但這兩者在Patagonia這裡中得到了調和。</p> <p>過去十數年間,Patagonia做了很多“拒絕消費主義”的品牌活動,向消費者講述了一個特立獨行的品牌故事。</p> <p>2011 年,Patagonia 在《紐約時報》購買了一整版“黑色星期五”廣告,標題為“不要購買這件夾克”,鼓勵顧客儘可能多地修理和重複使用他們的衣服。</p> <p><img src="https://www.patagoniatw.com.tw/wp-content/uploads/2024/02/buyaom.jpg" width="905" height="1185" /></p> <p>英國國際社會責任認證組織曾指出,如果一件衣服能多延長9個月的使用壽命,就可減少20%-30%的水足跡、二氧化碳和廢料排放。Patagonia對可持續有着極致的追求,也深知每製造一件新衣,就會創造更多額外成本。</p> <p>他們想盡辦法延長二手衣的壽命,甚至直接告訴消費者:“不要買新的衣服!”。這些外界看起來有點“蠶食”自身利益的行動,吸引了關注地球可持續發展和環保人士與Patagonia同頻共振。促使更多人來理解Patagonia這麼做的願景——不要購買太多本不需要的東西。</p>