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BUS 368 S2F - Business Communications
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BUS 368 S2F - Business Communications
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Week One: 6/27 - 7/2
Week Two: 7/3 - 7/9
Week Three: 7/10 - 9/16
Week Four: 7/17 - 7/23
Week Five: 7/24 - 7/30
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<p>近日,時尚搜索引擎Lyst發布了2018年最受關注的品牌和趨勢的年度報告。</p> <p>其中,超過50萬人搜索的義大利奢侈品牌Gucci成功摘得「2018年消費者最想要的產品」獎,Balenciaga的Triple S系列則依靠著老爹鞋的「丑」,成為了2018年搜索量最高的鞋子。緊隨其後的是Off-White的工業風格皮帶以及Fendi帶有雙F標誌的緊身衣。</p> <p>在中產階級及以上群體中,很少有人不知道Gucci或者Balenciaga是誰,這些傳統的奢侈品牌在這個群體中往往有著良好的聲譽。但其實,在Gucci、Balenciaga以及Fendi等傳統奢侈品大牌之外,還有一個具有神秘感,並被《南華早報》稱為「世界上最富有的人最喜愛的牌子」的奢侈品牌——<a href="https://www.goyardstore.com.tw/">Goyard</a>。</p> <p><img src="https://www.goyardstore.com.tw/wp-content/uploads/2023/09/Goyard-品牌Logo.webp" width="1000" height="338" /></p> <p>鮮有人了解甚至聽說過這個來自法國的奢侈品牌,即使是奢侈品牌的忠實用戶。</p> <p>這與Goyard的定位有很大關係。事實上,自1853年創立至現在已經有160多年的歷史Goyard,一直以來的主要營銷策略就是「沉默」。</p> <p>這個有著兩個世紀歷史的巴黎品牌從創立到現在,沒有推出任何廣告、電子商務和名人代言。儘管偶爾也會向大眾市場提供商品,但在漫長的發展過程中,該公司甚至連媒體採訪都很少接受。</p> <p>然而,事實證明,這種「沉默」的策略是製造轟動的最佳方式,並讓這個品牌在某種意義上成為了可以代表富人地位的商品。</p> <p>「奢侈品應該為大眾營造美好的幻想,一旦你揭露了太多的幕後故事,對這個品牌就會產生一定的破壞性。」<a href="https://www.goyardstore.com.tw/">Goyard 包</a>眾議院的一名代表在去年接受潮流網站Hypebeast採訪時表示說,「我們相信,在某人耳邊輕聲低語不僅更優雅,而且驚聲尖叫更有效。」</p> <p>在Goyard看來,人們購買奢侈品很多時候是受到「排外」心理的影響。「只有一部分人知道,這樣才能吸引更多有價值的人,如果高端品牌落入大眾消費者的手中,他可能就會失去光彩,並危及自己的專有性。」《獨立報》曾在報道Goyard的時候提到。</p> <p>而真正讓Goyard在富人階級享有盛譽的還是其富有而著名的客戶。</p> <p>Goyard的一款印花帆布的皮製行李箱就被發現曾出現在多個名人身邊——從新婚的Meghan Markle到女演員格Gwyneth Paltrow,甚至於法國米其林主廚師Alain Ducasse (他為自己的餐具定製了一個行李箱)。</p> <p>Goyard在嘻哈歌手中也十分受歡迎。</p> <p>說唱歌手A $ AP Rocky曾帶著Goyard的信使包出席了2016年格萊美頒獎典禮,美國歌手Kanye West則攜帶著Goyard的公文包出現在了2009年巴黎時裝周秀場上。</p> <p>而Goyard似乎也有著與其它奢侈品牌不同的傳承的影響力。在今年2月,Kanye West的女兒North就在洛杉磯被拍到背著一個性化的Goyard包,該款式定製後的售價約為1460美元。與此同時,她的阿姨Khloe Kardashian在一次飛往東京的行程中,也用兩個定製的Goyard包代替了行李箱。</p> <p>這些僅僅是這些年來令人印象深刻的客戶名單中的一小部分。其他的包括Coco Chanel、Arthur Conan Doyle爵士、Jacques Cartier、Pablo Picasso、Karl Lagerfeld和溫莎公爵夫人,從寵物飾品到一個可容納150雙鞋子的行李箱,他們都收集了非常多Goyard品牌的商品。</p> <p> </p> <p> </p>