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BUS 368 S2F - Business Communications
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BUS 368 S2F - Business Communications
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Week One: 6/27 - 7/2
Week Two: 7/3 - 7/9
Week Three: 7/10 - 9/16
Week Four: 7/17 - 7/23
Week Five: 7/24 - 7/30
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<p><!-- wp:paragraph --></p> <p>Adidas突然宣布與美國說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West,侃爺)分道揚鑣,並停止生產<a href="https://www.yeezy-shoes.com.tw/">YEEZY</a>(椰子鞋)系列產品,並停止向Kanye支付所有款項。原因是侃爺發表了「反猶言論」不當言論。</p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --></p> <p>2022年10月25日,Adidas(adidas)突然宣布與美國說唱歌手坎耶·維斯特(Kanye West,侃爺)分道揚鑣,並停止生產Yeezy(椰子鞋)系列產品,並停止向Kanye支付所有款項。原因是侃爺發表了「反猶言論」不當言論。</p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:heading --></p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:heading --></p> <h2>解約後,Adidas都做了什麼?</h2> <p><!-- /wp:heading --><!-- wp:paragraph --></p> <p>2022年11月11日,Adidas表示將銷售基於Yeezy設計的鞋履。Adidas(Adidas)表示,將開始銷售基於Yeezy(椰子鞋)設計的鞋履,以便在取消與音樂家和設計師坎耶·韋斯特(Kanye West)的利潤豐厚的合作關係後實現復甦。這一合作關係曾催生了該公司最成功的產品系列之一。Adidas的財務總監Harm Ohlmeyer稱,「我們擁有所有的知識產權,我們擁有所有的設計,我們擁有所有的版本和新的配色,所以它是我們的知識產權,是我們的產品,」。椰子系列在過去的幾年中佔據Adidas 8%的銷售額,此舉預計可以省下約21.81億元的版權費和營銷費。</p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --></p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --></p> <p>如今在宣布解約、停產十幾天左右的時間內,就改口繼續銷售,不難看出椰子鞋對Adidas來說魅力有多大。確實,從近幾年業績表現來看,Adidas需要椰子鞋。對於椰子鞋,Adidas曾給予很高的評價。Adidas曾稱雙方的合作是該行業有史以來最成功的合作之一。2019年,Yeezy系列鞋子年銷售額突破10億美元;2021年Adidas Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元,同比增長31%,在Adidas銷售額佔比中,椰子鞋的佔比為8%。2021年,Adidas Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元,同比增長31%,2021年,Adidas全年營收為212.34億歐元,<a href="https://www.yeezy-shoes.com.tw/">Yeezy官網</a>業務帶來的銷售額約佔Adidas總銷售額的8%。</p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --></p> <p><!-- /wp:paragraph --><!-- wp:paragraph --></p> <p>椰子鞋作為潮鞋市場近些年最受歡迎的鞋款之一,其在Adidas的年報中佔據著舉足輕重的位置。近兩年,爱迪达的爆款不多,於Adidas而言,爆款的椰子鞋代表著銷量,也意味著業績有支撐,不可能輕易割捨放棄。另外,從中國市場的角度來看,Adidas本身的市場競爭力開始減弱,大量的中國國潮運動品牌開始崛起,以李寧、安踏等為代表的整個中國國潮運動品牌在市場上呈現出比較強勢的市場影響力,這也為當前的市場發展影響帶來了巨大的優勢,此消彼長之下,Adidas等國際品牌呈現下滑趨勢,基於此,Adidas更需要爆款來推動自身業績實現復甦。受自身業績下滑的影響,Adidas不得不大幅下調全年凈利潤預期,下調至5億歐元,此前預期為13億歐元,下調幅度超60%。而在近期,Adidas再次下調全年凈利潤預期,下調至2.5億歐元。</p> <p><!-- /wp:paragraph --></p>