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BUS 368 S2F - Business Communications
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BUS 368 S2F - Business Communications
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Week One: 6/27 - 7/2
Week Two: 7/3 - 7/9
Week Three: 7/10 - 9/16
Week Four: 7/17 - 7/23
Week Five: 7/24 - 7/30
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<p>法國奢侈品牌蔻依<a href="https://www.chloetaiwan.com.tw/">Chloe</a>迎來了新任創意總監。</p> <p>據《女裝日報》消息,Chloé於12月7日任命烏拉圭裔設計師Gabriela Hearst為創意總監,她亦創辦了同名設計師品牌。Hearst上任後,還將繼續擔任Gabriela Hearst品牌的創意總監。</p> <p>Hearst於1976年出生於烏拉圭的羊毛世家,從小在牧場里長大。2015年她在紐約創立了同名品牌,此前她還曾於2004年創立設計師品牌Candela。Hearst是一位自學成才的設計師,從未就讀過任何一家設計院校。</p> <p>Chloé新舊創意總監的更替發生在短短4天內。12月3日,Chloé上任創意總監Natacha Ramsay-Levi正式離職。Ramsay-Levi於2017年4月加入Chloé,此前她曾分別任職於巴黎世家、愛馬仕、Acne Studios和路易威登。</p> <p>在任職公告中,Hearst表示,她對Ramsay-Levi以及Chloé之前的所有設計師心懷感謝。</p> <p>在行業內,<a href="https://www.chloetaiwan.com.tw/">Chloe 包</a>算是更換創意總監頻率較高的一個品牌。</p> <p>自創始人Gaby Aghion於1952年創立品牌以來,Chloé已經更換過8位創意總監,知名設計師Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Phoebe Philo等人都曾為Chloé做過設計。</p> <p>現在,Chloé選擇了Hearst,這並不是一個令人意外的消息,因為Chloé現階段對可持續性尤為重視,而Hearst就是一位格外注重品牌可持續性的設計師。</p> <p>就在Hearst上任前的11月,Chloé的首席執行官Riccardo Bellini對《女裝日報》介紹了Chloé的最新商業模式,該模式的重點就在社會可持續性、女性賦能和環境責任。</p> <p>Bellini認為,奢侈品牌僅僅在每季度推出新系列是不夠的,還需要與受眾建立真實的聯結,「一個品牌代表了什麼,一個品牌的信念與價值究竟是什麼,將會與這個品牌的產品和美學同等重要。」</p> <p>為了與新時代消費者建立共鳴,Chloé也將迎來一系列改革,包括成立類似環境損益表的社會受益於損失賬戶、設立致力於女性教育的「影響力基金」、加快所有系列的創意革新等等。</p> <p>而Hearst賦予同名品牌Gabriela Hearst的品牌理念,恰好符合Chloé的願景。</p> <p>Hearst希望走「誠實的奢侈品」路線,「誠實」指的是產品品質優良。Hearst在Gabriela Hearst堅持著手工製作、定量出品的環保生產方式,用料上追求對原生材料的創新,產品所有羊毛、真絲、亞麻等材料均來自於烏拉圭的家族牧場,她會將傳統手繪、打結工藝與純手工紡織面料結合,並且強調奢侈品的「實用」屬性。</p> <p>Bellini稱Hearst是一位「有遠見的女性」,認為在她的創意領導下,Chloé創始人對於有意義、有力量的女性氣質的最初願景能得到進一步的發揚和擴展。</p> <p>除此之外,Chloé之所以會選擇Hearst,也因為Hearst的設計才能正得到越來越廣泛的認可。就在9月,Hearst贏得了2020年CFDA時尚大獎的美國年度女裝最佳設計師大獎,此前她已經多次入圍該獎項。</p> <p>2019年,LVMH旗下風投基金Luxury Ventures收購了Gabriela Hearst品牌的少數股權,交易金額並未被披露。顯然,時尚業的巨頭都很關注Gabriela Hearst。</p> <p>在Hearst設計的所有產品中,最為人所知的是Nina Bag,這款<a href="https://www.chloetaiwan.com.tw/">Chloe包包</a>被粉絲們稱為「餛飩包」。餛飩包一經推出就受到追捧,不少名人都是它的追隨者,這也導致款包包非常難買到。</p> <p> </p>