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BUS 368 S2F - Business Communications

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這是我一手創立的品牌，它就像我的孩子。我很欣慰，經歷了這麼多年的循環往複，品牌基因始終沒有改變。&mdash;&mdash;TOMMY HILFIGER
近日，美國時裝設計大師<a href="https://www.ty-tw.com.tw/">TOMMY HILFIGER</a>（湯米&middot;希爾費格）連續榮獲兩項國際獎項：國際時裝集團（Fashion Group International）巨星終身成就獎、英國時裝委員會（BFC）2021年時尚大獎(The Fashion Awards) 「傑出成就獎」。這兩項大獎此前的獲得者包括了 Giorgio Armani、Miuccia Prada、Ralph Lauren、Karl Lagerfeld、Anna Wintour 等一眾全球時尚界領軍人物。
1969年，18歲還在讀高中的 Tommy Hilfiger 靠著150美元資本開設了自己的第一家服裝店 「 People\'s Place」。在時尚零售圈摸爬滾打十多年後，他於 1985年正式推出了同名品牌。歷經半個世紀的風雨，Tommy Hilfiger 這個名字在全球時尚界非但沒有褪色，反而歷久彌新，光芒四射。他白手起家的創業故事依然激勵著一代又一代年輕人湧入時尚創業的大潮。
「我總是在問我的團隊『下一個目標是什麼呢』？我們必須保持引領性，這一切讓我感覺非常有趣。」 現年70歲的 Tommy Hilfiger至今仍然活躍在創意一線，負責監管品牌的創意設計工作。
作為美式「街頭時尚」潮流的開山者，最早將流行音樂與時尚緊密結合的跨界者，也是當今時尚包容性和數字化的先鋒倡導者，<a href="https://www.ty-tw.com.tw/">TOMMY</a>和他的品牌是如何在不同歷史時期引領時尚行業變革，又是如何與年輕時尚消費者保持密切聯繫的？
平衡設計與商業的典範
在服裝行業的這麼多年，我經常都會有在踩鋼絲的感覺：如果平衡掌握得不好，隨時可能跌入萬丈深淵。你必須時刻保持這種平衡。&mdash;&mdash;Tommy Hilfiger
「時尚夢想家」的五次重要轉折
Tommy Hilfiger常被視為「平衡設計與商業的典範」，而這也被他視為實現品牌進階的關鍵所在。「降低成本的方法其實有很多，不過，我堅持要維持產品的質量水平。這就好比，好的廚師永遠都不會用人造奶油來代替黃油一樣。」Tommy Hilfiger在自傳中寫道。
根據 Tommy Hilfiger母公司、美國時尚集團 PVH 第二季度的財務數據顯示，Tommy Hilfiger在疫情背景下仍然保持著穩健增長。
今年6月，PVH集團宣布以2.2億美元價格出售旗下大部分 Heritage Brands （傳統品牌），專註於 Tommy Hilfiger和 Calvin Klein 兩大品牌的可持續盈利增長，專註於國際市場。
第二季度，Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 兩個品牌貢獻了 PVH集團85%的銷售額。其中 Tommy Hilfiger 的銷售額同比增長41%，突破了10億美元大關；值得注意的是，其國際業務同比增長40%，至8.43億美元（約為北美本土市場的近3倍）。
Tommy Hilfiger 目前在全球五大洲100多個國家開設了2000多家品牌零售門店。對於國際市場的前瞻布局，為品牌在疫情特殊時期打下了堅實的抗衰基礎。
值得一提的是，近期宣布離任的原 PVH董事會主席兼首席執行官 Manny Chirico，在近十年間與 Tommy Hilfiger通力合作，為品牌的穩健發展立下汗馬功勞。他在 PVH集團任職25年，從2007年開始擔任 CEO一職。
耀眼業績背後，是 Tommy Hilfiger 五十多年創業生涯中的起伏與轉折。回顧 Tommy Hilfiger 過去五十多年的創業經歷，這位「時尚夢想家」經歷了以下幾個重要轉折點：
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