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<p>阿迪達斯三葉草的標志性產品——Stan Smith,最近擁有瞭一本屬於自己的傳記《Stan Smith:有人認為我是一雙鞋》(Stan Smith: Some People Think I’m a Shoe)。</p> <p>自從Stan Smith在上世紀70年代初問世以來,這雙白色鞋面、綠色鞋尾的網球鞋已經成為瞭阿迪達斯最暢銷和最具代表性的產品。而由Rizzoli publishers出版的這本新書,就講述瞭這雙經典運動鞋和斯坦·史密斯(<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith</a>)這位前世界排名第一、兩次網球大滿貫賽事獲得者。</p> <p>“我的名字能夠在體育世界之外享有這麼高的知名度,這件事真是太神奇瞭。許多年輕人可能不瞭解我的職業生涯,但是他們喜歡這雙鞋。我和阿迪達斯的關系將我帶進瞭另一個世界和另一重文化空間。”斯坦·史密斯如此評價他和阿迪達斯的合作。</p> <p>阿迪達斯的Stan Smith網球鞋最早設計於1963年,那時還叫“羅伯特·愛兒勒(Robert Haillet)鞋”,是按照法國戴維斯杯的網球名將愛兒勒的意見為他設計的。</p> <p>1971年,阿迪達斯當時的掌門人霍斯特·達斯勒註意上瞭當時世界排名第一的男子網球選手、美國運動員斯坦·史密斯(<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Adidas Stan Smith</a>)。在阿迪達斯試圖簽約史密斯的過程中,他的經紀人提出阿迪達斯要以史密斯的名字命名一款產品。最終,阿迪達斯決定將“Robert Haillet”改名為“Stan Smith”。</p> <p>阿迪達斯起初隻是將史密斯的頭像印在鞋舌上,鞋身仍然有愛爾勒的簽名。到瞭1978年,Stan Smith完全取代瞭Robert Haillet。</p> <p>體育媒體人康拉德·佈倫納在自己的著作《再造阿迪達斯》寫道:Stan Smith網球鞋很不尋常的一點是,它身上沒有顯著的品牌標志,取代三條紋的是鞋子兩旁的三條用小齒孔連接而成,幾乎看不清的線條,隻有鞋後幫上能清晰看見阿迪達斯的三葉草標志。這個品牌標志設計得很巧妙,對那些熟悉阿迪達斯的人來說,也有人一時沒有一時到這竟然是阿迪達斯的產品。</p> <p>簡潔清爽的外形和明星代言人的加持,刺激瞭Stan Smith的銷售。1988年,Stan Smith已經在全球售出瞭2200萬雙。斯坦·史密斯與阿迪達斯簽下的分成協議為“最初的冠名權費用是5年銷售額的5%,對Stan Smith網球鞋的其他版本收取10年銷售額的3%”。憑借Stan Smith的走紅,史密斯下半輩子已經不用愁瞭。</p> <p>巧合的是,1971年後,史密斯也的確再也沒有獲得過重要獎項,這也說明在運動明星的巔峰狀態簽約一單好合同的重要性。此後,史密斯和經紀人每10年與阿迪達斯重新協商並續約。</p> <p>進入2014年,阿迪達斯又一腳油門,加速瞭Stan Smith的發展。公司首先針對球鞋領域的意見領袖們限量發售,在社交媒體上掀起一股懷舊風潮。隨後品牌立即推出各種聯名款、不同材質、各種配色的<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith 經典鞋</a>,加速渠道及產品線擴充。</p> <p>Adidas台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Adidas 系列鞋款,請點選Adidas <a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith官網</a>免稅線上折扣店!</p>