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<p>從Stan Smith到adidas Originals NMD,阿迪達斯至少成功引爆瞭4款球鞋。僅僅是“饑餓銷售”那麼簡單?</p> <p>Stan Smith這雙白色網球鞋在前一兩年成為阿迪達斯的明星產品,並不是什麼時尚趨勢的主導。哪怕你可能知道,什麼“性冷淡”風潮和什麼“運動鞋復興”,但<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith</a>隻是恰好趕上而已——白色球鞋太多瞭,匡威All Stars也是白色的,為什麼就沒有那麼好運呢?</p> <p>年輕人對Stan Smith的追逐也並不源自歷史和經典。這雙鞋問世已經52年。1971年,阿迪達斯找到當時網球領域排名第一的運動員Stan Smith,希望他能夠與自己合作捧紅這雙白色皮質網球鞋。認真計算的話,Smith 1985年退役的時候,這群年輕人都還沒出生呢。2008年阿迪達斯把Stan Smith加入adidas Originals品牌產品線中,發售至今它的銷量為4000萬。</p> <p>但它卻打破瞭商業產品的生命周期,重新變得流行起來。Stan Smith2014年全年的銷量達到瞭此前3年的總和,也是從這一年開始,這雙綠尾網球鞋成為潮流網站和時尚雜志上的最新寵兒。從各大時裝周到路上行人的行頭,簡直隨處可見。這種浪潮也在中國擴散。</p> <p><a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Adidas Stan Smith</a>也不是一時興起,我們在各個渠道都做瞭推廣。”阿迪達斯全球市場總監Jon Wexler在一次公開活動中,第一次公佈瞭這傢公司引爆這雙球鞋的做法。</p> <p>如果你對潮流領域足夠關註的話,這幾年的“爆款”似乎都來自這傢德國公司。不僅僅是舊鞋新推,一雙全白色的Ultra Boost跑步鞋、與Kanye West合作的YEEZY Boost系列,還有之前推出的adidas Originals NMD,一旦到店發售便飛快售罄。二手鞋市場上,它們甚至3倍以上的標價出售。</p> <p>阿迪達斯究竟花瞭多大的精力,讓包括Stan Smith在內的幾款運動鞋成為“爆款”?</p> <p>阿迪達斯首先暫時停止瞭對這雙鞋的供應。Wexler沒有公開這個措施的起始時間,推算應是在2013年下半年。於是2014年上半年市場上的Stan Smith基本上處於缺貨的狀態,這傢公司的官方網站甚至稱這款球鞋由於各種原因下架。</p> <p>Stan Smith復出的時機也是精心設計。2014年9月,時尚品牌Céline的發佈會上,設計師Phoebe Philo穿瞭上一雙Stan Smith謝幕——這是阿迪達斯的安排。他們希望這雙鞋能夠引起時尚圈的關註,找到一個有品位又不那麼高調的代表,而且最好是女性,因為這雙鞋已經在男性消費群體當中具有一定影響,但是當時女生還並不怎麼喜歡Stan Smith。</p> <p>這傢公司應該已經預估到“運動鞋復興”和“極簡風格”的兩股時尚趨勢——實際上在2013年開始的時候這已經不是什麼新鮮事情瞭。選擇<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith 經典鞋</a>主要還是“顏值”的問題。</p> <p>畢竟所有的推廣最終還是需要用銷售數字證明效果。Stan Smith的推廣最終帶來好業績,也正是因為這傢公司在大傢都想要一雙Stan Smith之後,就快速鋪貨讓你能夠買到。也就是所謂的規模效益。Adidas台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Adidas 系列鞋款,請點選Adidas <a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith官網</a>免稅線上折扣店!</p>