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BUS 368 FT - Business Communications
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<p data-track="1">運動健康的生活方式正在以迅雷不及掩耳之勢被國內新中產追逐,以lululemon為代表的健康生活方式品牌也憑借著長期的領域耕耘迎來瞭黃金時代。</p> <p data-track="3">近日,<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>發佈2021年第三季度財報,凈營收同比增長30%,達15億美元。零售門店和DTC渠道持續保持強勁勢頭,可比門店銷售額同比增長32%,DTC渠道銷售額同比增長23%至5.865億美元。lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報會議上更是盛贊瞭中國市場的表現,“中國是國際市場中表現最突出的一個,2年平均復合增長率超過70%,線上和線下的表現都不錯。”</p> <p data-track="23">lululemon是一個以健康生活方式為靈感的運動服飾公司。該品牌初期的興起得益於其圍繞女性瑜伽的小眾人群。在過去,傳統運動裝往往從專業運動門類切入,從原料到設計都沒有真正滿足女性消費者的需求。對於新興的瑜伽、普拉提等輕運動,傳統服裝公司也沒有站在垂直細分領域的需求去考量。lululemon正是發現瞭消費痛點,才得以在傳統運動服飾占據主要運動市場的情況下快速崛起,並開始逐漸覆蓋瑜伽、跑步、訓練在內的各種運動場景。</p> <p data-track="40">通過全國門店聯動帶來的影響力提升,<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lulu lemon</a>不僅讓他們愛上這樣一個品牌,更吸引到更多人享受並加入這種健康、積極的運動生活方式。不止於全國的大型品牌活動,lululemon也會根據不同城市性格,發起運動生活方式的社群活動。例如在西安,品牌與本地運動工作室合作聯動發起CrossFit 熱汗打卡等一系列社群運動。</p> <p data-track="50">由此可見,lululemon不僅在功能上滿足消費者的多場景需求,同時也通過社群運營,建立起瞭與消費者之間的健康生活方式習慣和社群歸屬。這種特別的社群認同感,也是其他品牌難以提供的。在健康生活方式已成為共識的今天,lululemon通過對消費人群和運動場景的覆蓋擴大,以及國內多城市多點位的佈局的主動出擊,正表現出品牌強大的成長潛力。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>