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<p>愛迪達公司計劃在2020年前將運動鞋的銷量由現在每年4000萬雙增加到每年超過5000萬雙。要實現這一目標,很大程度上需要吸引那些追求時尚的少年以及潮流人士。</p> <p>這款叫做<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith</a>(斯坦·史密斯)的鞋子由白皮革制成,後部帶有淺綠色。斯坦·史密斯(Stan Smith)在1971年獲得他(現今70歲)職業生涯第二個也是最後一個單打大滿貫時,愛迪達為他設計瞭這款鞋。</p> <p>因為細致的宣傳工作,這個並不出名的球員從一個衰落的鄉村父親形象變成具備時尚元素的廣告達人。他也完成瞭營銷史上最偉大的復出。為瞭趕上耐克公司,愛迪達高管試圖通過一些復古的款式來喚醒消費者對於其他款式鞋子的興趣。</p> <p>事實上,當愛迪達在五年前計劃重新生產Stan Smith時,這款鞋子仍然在銷售,盡管很多情況下這款鞋子出現在折扣店裡。</p> <p>阿迪公司有人覺得<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Adidas Stan Smith</a>已經失去瞭原來的吸引力,但許多高管卻看到瞭其中的潛力。他們的自信來自於與Céline時尚屋創意總監菲洛(Phoebe Philo)相關的報道,她在自己的節目中展出瞭運動鞋Stan Smiths。霍爾德團隊計劃為消費者設計一款看起來很草根但事實上從頭到尾都追求時尚的鞋子。盡管就連許多消費者的父母都因為當時年紀太小而不記得史密斯曾穿著同名球鞋出現在中心球場上。</p> <p>到2013年中期,已經很難再從市場上找到Stan Smiths這款球鞋。 一些急切的消費者因此來信詢問為什麼不再銷售這款球鞋。在2013年晚些時候,愛迪達開始推出新版本的Stan Smiths,並請包括說唱歌手A$AP Rocky、設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)、以及脫口秀主持人艾倫·德傑尼勒斯(Ellen DeGeneres)在內的許多名流幫忙宣傳。</p> <p>為瞭吸引明星穿這款球鞋,阿迪在許多作為贈品的鞋子中加入瞭許多個性化設計,其中就包括鞋子的鞋舌上的圖案被替換成瞭接收人的肖像。2013年九月,超模吉賽爾·邦辰(Gisele Bündchen)穿著白襪子和 Stan Smiths出現時,愛迪達這款鞋子的銷售狀況達到火爆的程度。同時,愛迪達還在網絡上推出瞭一段不到兩分鐘的視頻,視頻中許多影視和體育明星穿著Stan Smiths盡興表演。</p> <p>之後,那些零售商也開始銷售這款鞋子。幾個月後,百貨商店和那些大商店也開始賣這款鞋子。在該年度晚些時候,愛迪達開始為 Stan Smiths設計制造高鞋跟、人造鱷魚皮和蜂窩皮革等副產品。此外,還有帶有歌手法瑞爾·威廉姆斯( Pharrell Williams)手繪的10雙特制款運動鞋。這款運動鞋僅在巴黎Colette時尚精品店銷售,售價為500歐元(545美元)。</p> <p>在2015年,愛迪達推出瞭針對不同年齡組和口味的人群的特制款運動鞋,其中包括模擬鴕鳥皮革、維可牢尼龍搭扣、粉白色強調色、藍色馬尾毛標簽以及帶有Kermit the Frog的新款式。愛迪達全球品牌主管埃裡克·利特克(Eric Liedtke)說:“我們希望一位消費者能買四到五雙鞋子。”</p> <p>多年以來<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith 經典鞋</a>一直都是阿迪銷售量最好的鞋,而且這雙鞋就像被施瞭魔法一般,基本上每隔10年都會火一次。</p> <p>這時,斯坦·史密斯才拋出瞭自己的想法,“我不在乎合同的標的,我更在乎有一條屬於我的球鞋產品線,所有生產的球鞋都以我的名字命名。”這個破天荒的創新想法也贏得瞭霍斯特的首肯,最終雙方一拍即合。史密斯的贊助合約影響瞭整個職業體壇,費德勒、莎拉波娃、納達爾和德約科維奇也在成名後開創瞭自己名字命名的裝備生產線。Adidas台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Adidas 系列鞋款,請點選Adidas <a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith官網</a>免稅線上折扣店!</p>