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BUS 368 FT - Business Communications
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Week Four: 10/24-10/30
Week Five: 10/31-11/6
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<p>不再自稱瑜伽品牌,<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>正在向運動行業的巨頭們發起挑戰。4月24日,在一年一度的投資者會議上,這傢加拿大品牌公佈未來五年的增長計劃。備受關註的是,此前以功能性服裝為導向的Lululemon,宣告正式進入運動鞋市場。</p> <p>公司首席執行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)表示,團隊已經在研發一個運動鞋系列,“我們對鞋類產品進行瞭大量測試,從中意識到很多東西,Lululemon在鞋類市場找到一個空白地帶。”</p> <p>該公司表示,在2019年公佈新產品之前,不會披露更多關於鞋類開發進度的細節。早前,Lululemon在鞋類市場的動作不多——2017年8月,曾與高端運動鞋品牌APL合作推出運動鞋,每雙售價超過150美元。當時,外界認為,這暗示著品牌遲早涉足這一品類的信號。</p> <p>Canaccord Genuity投行分析師卡米洛·裡昂(Camilo Lyon)認為,“Lululemon擁有足夠的品牌資本,來吸引核心消費者對鞋類產品產生興趣。但制鞋是一項艱難的業務,利潤率較低,需要新設計技能,還要與制造商建立全新的合作關系。”隨著品牌涉足鞋類業務,Lululemon為五年計劃設置瞭一個充滿野心的銷售目標——到2023年,男性和電商業務的銷售額翻一番,國際市場收入提高至四倍以上,年復合增長率達到15%。</p> <p>從女性健身服飾起傢的Lululemon,近年不斷發力男性市場,以應對激烈的競爭環境,這也成為投資者日的重點話題。Lululemon期望2023年前男性產品銷售翻一番,這意味著,該領域的年度收入超過10億美元。2018財年,男性品類的銷售額占據總額的比例為21%,超過6億美元。今年3月初,該品牌曾宣佈與第52屆超級碗MVP得主Nick Foles簽約,後者成為品牌旗下首位男性代言人。</p> <p><a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon品牌</a>首席產品官Sun Choe透露,目前男性消費者對其“通勤”產品的反應較好,其中以慢跑褲裝為主,與此同時,這類褲裝產品的利潤豐厚。“男性對品牌的認知度依然非常低,我們要讓消費者知道,不僅僅是女性,Lululemon同樣是一個男性品牌,”首席執行官卡爾文·麥克唐納說道。發展電商業務的同時,Lululemon在投資者會議上表示將加快開設實體零售店。</p> <p>業內認為,近年持續高漲的業績表現,將為其進入運動鞋市場提供資源支持。五年增長計劃發佈後,該公司股價在當天上漲不到1%。過去12個月,其股價累計上漲超過80%。對於Lululemon進入運動鞋領域,資本市場仍保持謹慎態度。目前,美國運動鞋市場競爭激烈,耐克、阿迪達斯和Under Armour等巨頭占據主要市場份額,並在鞋類領域持續大舉投資,將其作為核心業務。此外,規模較小的Allbirds、Koio和Everlane等初創企業同樣謀求突圍。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>