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Week Five: 10/31-11/6
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<p><img src="https://hailin.xiaomixia.net/wp-content/uploads/2022/02/QQ截图20220216144359.png" alt="" width="642" height="428" /></p> <p>對於服飾品牌而言,產品本身就是聯結品牌與消費者的關鍵介質。隨著消費升級,越來越多的消費者也開始回歸對服飾本質的追求 —— 讓生活更美好。根據數據調查顯示,如今服飾已不再僅僅是功能性的需求,更多的還會結合到情感、時尚、個性等內容,是融合多元化的一種介質。</p> <p><a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>的產品設計哲學,其本質恰好與當下的消費趨勢變化十分吻合。lululemon 設計與創意概念高級副總裁 Ben Stubbington 在此前的採訪中分享道:「我們的所有產品都遵循一致的設計理念,希望給客人帶來更好的感受。無論在鍛煉,工作還是生活中,更好的感受將帶來更好的表現。」 在 lululemon 看來,服飾不只局限於身體表現,影響人們運動的能力,同時也影響人們在心理及社交層面的感受。此前也有很多研究表明,運動鍛煉會釋放多巴胺,還能提升自我積極性,不僅能帶來健康的身體,還助於心理健康。如果能讓人們感覺更自在、更舒心、更有信心,就能激活他們的整體感受、身體和心靈的聯結。</p> <p>在此次 「感受這種 FEEL」 營銷戰役中,lululemon 推出了基於 Utilitech™ 面料的 ABC 男士長褲,以及運用了創新的 SmoothCover™ 面料的 Instill 女士運動緊身褲,除此之外品牌還推出了集 「熱汗社區」、「內容」 和 「商城」 為一體的 lululemon 微信小程序,提升消費者的產品體驗。</p> <p><a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon品牌</a>對外表達的重要承載。「我們關心客人的感受與幸福感,我們所有的門店都希望為志同道合的人們提供一個場所,讓大家在這裡建立聯結並開始他們的熱汗生活。」lululemon 中國區品牌營銷高級副總裁謝淑玲說。從某種程度上來看,lululemon 熱汗社區所引領的一系列品牌溝通,正是對 「FEEL」 這一品牌 DNA 的精準轉譯。這種獨特的運營方式,將消費者與 lululemon 緊密聯結,創造了一個擁有相同積極健康的生活方式、強調自我感受與自在享受的集體。</p> <p>從產品本身到運動社區,再到品牌體驗,在不同的消費者觸點中,lululemon 正在從不同維度深化 「FEEL」 的含義,與消費者共同體驗 「FEEL」 背後的驚喜,提升品牌好感度與美譽度。回過頭來看,我們不難發現 lululemon 不同形式的外在表達,其實最終都在指向 「關注感受和過程」,而這正是品牌內在獨特性的體現。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>