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BUS 368 FT - Business Communications
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<p>想到把Aigle和<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>做類比,是因為在小紅書上看到一篇筆記,“現在對Aigle的喜愛已經超過瞭Lululemon”,下面有用戶評論表示贊同,“為什麼喜歡lulu的人也都喜歡Aigle,燒錢啊”“我也是啊!春夏lulu秋冬Aigle”“精辟,夏天上衣Aigle,褲子lulu,爽到爆”“我也是lulu、Aigle,都那麼貴”……</p> <p>Aigle門店的整體設計采用古董樣式的試衣鏡,皮革長凳,鐵質的掛燈,法國復古手工地磚的自然拼接,風化木材制作的Boot Bar和古樸風韻的鐵架,經典的歐式衣櫃,精致的試衣間。店鋪風格更加註重為消費者打造傢庭式的溫馨購物環境,整體氣氛洋溢著濃厚的法式復古風情。</p> <p>Aigle門店的整體設計還算符合品牌的定位,但以目前來說,Aigle的知名度、銷量卻遠不及Lululemon。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon品牌</a>一直以來也是運動品牌中的小透明,是隻有資深瑜伽愛好者才知道的品牌。然而,近幾年來,Lululemon口碑與銷量齊飛,目前市值超過400億美元,已經超越Adidas躋身全球市場第二的位置。小編認為,Aigle完全具備成為第二個“Lululemon”的實力。</p> <p><strong>重設計</strong></p> <p>傳統戶外品牌由於針對的大多是男性群體,因此更註重科技性的升級,對於設計感並未過多強調。而Aigle則將法式的優雅浪漫與戶外的硬核科技完美結合。2020年,Aigle任命巴黎Études Studio三位創始設計師為全球藝術總監。作為法國巴黎時尚品牌,Études Studio尤其善於混搭時尚,將帶領Aigle在藝術創意方向走得更遠。</p> <p><strong>真戶外</strong></p> <p>近年來,隨著urban outdoor潮流的興起,越來越多的大牌涉足戶外領域,如DIOR與Descente聯名、Gucci與The North Face聯名等,也有越來越多的專業戶外品牌推出都市戶外的支線,如The North Face推出「喧囂都市」系,但是他們的共同點就是弱化瞭產品的科技屬性,而將其做成瞭披著戶外概念外衣的時尚單品。但Aigle則始終堅持將優質的科技面料融入時尚設計之中,如與Gore-Tex的合作。Gore-Tex制造的高科技薄膜是完全防水、保暖又輕便的,從防水外套到防寒的鞋類產品,每一件帶有Gore-Tex標簽的產品,都能在各種天氣狀況下,保證最大程度的舒適性。高科技面料的加持,讓Aigle秉承的法式優雅與實用主義完美結合,當然這也是價格不低的原因。</p> <p>Aigle雖是法國品牌,但2005年,李寧與Aigle簽訂為期50年的國內合作協議,由李寧負責Aigle在中國的代理運營。同樣是國產頭部運動集團,安踏旗下的Fila、Descent、Arc\'teryx早已實現圈層突破,廣受追求時尚潮流年輕群體追捧。希望李寧能夠繼中國李寧後續寫佳話,再現“出圈”品牌。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>