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<p>熱度稍有下降的Stan Smith,正試圖重新回到大眾視野。</p> <p>近日,德國品牌阿迪達斯宣佈,與旗下經典運動鞋Stan Smith系列代言人——網球名宿斯坦·史密斯(Stan Smith)簽訂一份終生合作協議。1970年代以網壇名將簽名鞋問世的<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith</a>,如今是全球運動鞋史上最暢銷的鞋款之一。</p> <p>與此同時,為瞭配合這次簽約,阿迪達斯推出一款名為Stan Smith Forever的紀念版球鞋,12月初已經上市。紀念款采用經典的白綠色設計,配有手寫字樣“STAN SMITH FOREVER”以及斯坦·史密斯本人簽名。</p> <p>Adidas Originals品牌總經理Torben Schumacher表示,雙方簽訂終生合約表明阿迪達斯對這雙經典鞋款的重視,未來依然是品牌的核心產品,“Stan Smith系列是我們最具標志性和知名度的運動鞋,它的設計超越瞭時間。”</p> <p>實際上,Stan Smith被稱為運動鞋歷史上第一款簽名鞋。</p> <p>1965年,阿迪達斯曾依照旗下法國網壇名將Robert Haillet的需求,設計出一款專業網球鞋“Haillet”,這是<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Adidas Stan Smith</a>的前身。1960年代末,Robert Haillet退役之後,該鞋款一度停產。</p> <p>直至1970年代,斯坦·史密斯成為職業網壇炙手可熱的球星。</p> <p>職業生涯裡,這位美國名將曾奪得美網和溫網兩個單打大滿貫,總計贏得39個單打冠軍和54個雙打冠軍。斯坦·史密斯還曾連續11年參加戴維斯杯,7次奪冠。退役之後,他還出任過悉尼奧運會美國網球隊教練。</p> <p>1971年,這位美國球員的出眾表現吸引到阿迪達斯的註意,此時,德國品牌正有意開拓美國市場。為此,阿迪達斯隨即找到斯坦·史密斯的經紀人進行商洽。結果是,原有的“Haillet”被重新改造,並被更名為“Stan Smith”。</p> <p>雖然在簽約阿迪達斯之後,斯坦·史密斯再沒能拿到大滿貫冠軍等重要榮譽,但Stan Smith的銷售分紅可觀——除瞭贊助費之外,阿迪達斯需要按照鞋款的既定利潤比例,為斯坦·史密斯本人支付大額分紅。</p> <p>公開資料顯示,1988年,Stan Smith在全球賣出2200萬雙。此後,它還曾創造出單款鞋4000萬雙銷量的紀錄。</p> <p>為瞭重新向市面推出Stan Smith,2012年,阿迪達斯曾開啟饑餓營銷策略,減少鞋量的供應。2013年,消費者難以在市面上買到這雙經典鞋,以此引起市場關註。</p> <p>2014年初,阿迪達斯開始大量推出Stan Smith,增加各種的配色和鞋面設計,並邀請眾多各界明星進行宣傳。很快,這雙鞋再次成為爆款。</p> <p>“我從很早開始就保留這些球鞋,但真的沒想到這些鞋子會流行這麼久,還留下這麼多文化財富,”斯坦·史密斯寫道。他表示,自己是這雙同名球鞋的鐵桿粉絲,擁有大約60雙不同版本的<a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith 經典鞋</a>。</p> <p>與斯坦·史密斯簽下終生合約之後,阿迪達斯將如何利用這次合作來提升Stan Smith的銷量和市場新鮮感,目前尚未得知。對於德國品牌而言,尋求下一雙“Stan Smith”,或許更為重要。Adidas台灣官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Adidas 系列鞋款,請點選Adidas <a href="https://www.stan-smith-shoes.com/">Stan Smith官網</a>免稅線上折扣店!</p>