Bookmarks

Main Page

Edit bookmark

What?

What is the name of the bookmark?

What is the URL of the bookmark?

How should this bookmark open?

Which set does this bookmark belong to?

Description (optional):

高端消費電子品牌——newcloth 發布旗下第一款産品，ZPX-001火星日落（Martian Sunset）手機殼。該産品以1997年NASA火星探路者計劃中，保護火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran纖維制造，突破了 <a href="https://www.ow.com.tw/magnetic-mobile-case">MagSafe 手機殼</a>的輕薄極限，僅重15克，厚度0.75毫米，將世界紀錄提升13%。獨創外露磁鐵設計，比原廠吸力提升62.5%，並使用制造手機顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼，帶領手機殼這個傳統的品類，步入新的技術級別。
<img src="https://www.ow.com.tw/wp-content/uploads/2023/09/newcloth-LOGO.webp" width="1000" height="380" />
newcloth，成立于2022年5月27日，由清華大學經濟管理學院的同班同學，Alex ZHOU與大海聯合創立。兩人在清華經管學院同窗之前，Alex是中國駐印度的前外交官，國際政治博士，曾任滴滴總裁助理，而大海是原歌爾聲學聯合創始人、高級副總裁。兩人分別是戰略傳播與供應鏈的頭部專家，同時兩人又同爲消費電子的超級發燒友，在對産品共同的熱愛下，兩人創立了一般見識（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般見識，取意爲First Principles（第一性原理），兩位創始人，想創立一個獨立思考的品牌——newcloth。公司的信念，源于Albert Einstein（愛因斯坦）一句未經證明的飯後閑話：Be a VOICE，not an echo.（成爲你自己，而不是一個回聲）。
商業模式與賽道：像lululemon一樣，10倍價格重新思考産品
在2022資本寒冬，newcloth卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資，並在5個月內，以材料科學與革命設計，重新洗牌高端手機殼。他們的思考方式，類似lululemon，並不是再做一條跟nike、adidas一樣的緊身褲，而是重新思考産品本質，解決痛點，並以10倍價格的革命性爆品，直插核心市場。
在newcloth介入之前，全球手機殼市場，都僅僅在外觀與圖案上競爭，而材料上，卻多年停留在矽膠、凱夫拉和TPU。而另外一方面，從2021年開始，先後湧現出casetify、PITAKA等品牌，400人民幣以上的高端手機殼市場，直接從0到爆發，然而現有頭部玩家，卻仍舊在以傳統材料，在花紋上絞盡腦汁的創新。newcoth，不參與花紋層面的競爭，將戰場，升維爲新材料與新結構。
newcloth設計的出發點是思考iPhone本身發生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需要什麽樣的殼。從iPhone13和14開始，玻璃強度提高數倍，手機不再脆弱，而發熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼，而需要極致輕薄與合理保護，就如同不再因爲一年一次戶外野營，而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點，把手機殼重量，從普通品牌的50克，劇降到15克，手肘不再酸痛。
newcloth並不是一家以頭部“手機殼”制造商爲願景的公司。其基本商業邏輯，歸結爲一句話：CMO無法解放供應鏈，只有産品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的産品定義、産品制造、用戶溝通這三個環節，在設計與技術的引領下，融爲一個交互的整體。
中國有世界最完整最全面的供應鏈，不再僅限于生産簡單粗糙的産品，而是擁有生産高技術、複雜工藝産品的能力，並成爲大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間，擁有巨大的鴻溝，並不是一個生産線加一個CMO的品牌營銷所能完成的。其實，更重要，更根本的是，定義産品的能力。以産品定義出發，整合型産品開發（IPD），以産品爲引領，協調制造與消費者溝通。
未來，newcloth會以新材料、新結構和10倍價格，推出與衆不同的産品，目標是全球主流市場，不做平價替代品，只致力于高價獨創品。

(Max Characters: 2000)

When?

Start: Display now Display later Display on

End: No end date End now End on