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<p>如今,<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>已經在中國的 20 多個城市開設了 50 多家門店,中國已經成為 lululemon 增長最迅猛的國際市場之一。為了更快爭奪下一個增量市場,如今的 lululemon 更加強調與不同代際與不同性別的消費者進行對話,而這其中的男性群體與 Z 世代則是品牌接下來的溝通重點。</p> <p>以女性瑜伽服飾起家的 lululemon,正在逐步打破女性消費品牌的刻板印象。lululemon 曾在 2019 年制定了一項 「Power of Three」 的五年計劃,其中提出 2023 年前 「男裝翻倍」 的目標。為了繼續提升品牌在中國市場的男性消費者份額,在 「感受這種 FEEL」 營銷戰役中,lululemon 首先平衡了廣告片中明星與大使的男女比例,其中馬布里更是以專業運動員的身份,為 lululemon 的 ABC 男士長褲背書。</p> <p>根據<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon品牌</a>委託第三方調研機構進行的全球調查顯示,九成中國人認為服裝的 「多功能」 非常重要,他們希望可以實現一天中不同場景的自由切換。「舒適感」 則是另外一個重要考量因素,四分之三的中國人希望在選擇衣著時,「舒適」 和 「時尚」 可以兼得。lululemon 深諳消費者的喜好,其產品很好地滿足了 「功能」、「舒適」、「時尚」 三方面的訴求,因此受到消費者的青睞。</p> <p>過去幾年,lululemon 憑藉自身的品牌獨特性,躋身全球運動服飾頭部品牌。但在 SocialBeta 看來,這背後的原因則歸結於品牌特質內在堅守以及外在表達的一致性。lululemon 通過這種品牌文化吸引著一批又一批忠實的消費者,不斷破圈的同時也在不斷引領新的健康生活方式。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>