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<p><img src="https://hailin.xiaomixia.net/wp-content/uploads/2022/02/QQ截图20220216144351.png" alt="" width="642" height="431" /></p> <p>我們常說 「品牌是一種文化符號」,它像獨一無二的 DNA 序列,深植於品牌本體之中,以不同形式呈現在品牌的不同發展階段。但在當下紛繁的營銷世界中,一些品牌往往為了追求短期的流量紅利,拋棄品牌自身的獨特性。在 SocialBeta 看來,品牌只有持續保持內外一致性,才能建立更加強大的品牌文化,引領前沿的生活方式,收穫更多品牌認同。</p> <p><a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>便是其中之一 —— 後疫情時代全民健身熱潮席捲全球, lululemon 也抓住了這個長期增長機會。根據品牌近期發布的財報顯示,2021 年第二季度 lululemon 公司凈營收同比增長了 61%,預計將提前兩年達成 2023 年完成國際市場營收翻兩番的目標。SocialBeta 認為,lululemon 之所以能夠實現在過去 20 年以來的可持續增長,很大程度上來源於品牌始終堅持這種內外一致性。<br />圖片</p> <p>在 lululemon 看來,每個個體都能通過積極健康的運動生活方式,擁有生活的無限可能。在今年年初,lululemon 曾發布首份全球幸福指數報告,從身體、心理和社會關係三個維度定義了幸福感。在 lululemon 看來,面對快節奏的現代生活,人們的焦慮總是無處不在。</p> <p>在 1998 年創立之初,<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon品牌</a>就以傳達 「熱汗生活方式哲學」 為初衷,通過瑜伽及瑜伽以外的熱汗形式,幫助人們實現更加有意義的生活目標。為了更好地傳達這種品牌初心,lululemon 近日以 「FEEL」 為主題,在全球範圍內發起了迄今為止規模最大的一次品牌營銷戰役。lululemon 首席品牌官 Nikki Neuburger 表示:「我們希望此次品牌傳播能夠鼓勵所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態,感受更好的自我。」</p> <p>國際市場的拓展是 lululemon 全球增長計劃的 「三駕馬車」 之一,中國則是 lululemon 國際市場增長的重要引擎。除了全球團隊以王爾德的童話《巨人的花園》為靈感打造的視頻短片外,此次 lululemon 還在中國市場邀請盧靖姍、斯蒂芬・馬布里等六位明星與大使拍攝了一系列創意故事短片,分享運動所帶來的獨特感受和別樣感悟,帶領大眾思考 「我們是為了什麼而運動」。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>