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<p>去年疫情期間,正經歷著全球門店先後“停擺”的Nike,在中國市場著力推出瞭全新的瑜伽系列,營銷主題定為“你我都是瑜伽的料”。</p> <div> <p>Nike瑜伽系列</p> </div> <p>顯然,體育巨頭Nike全力進擊瑜伽市場是要和近年來風頭大盛的運動休閑品牌Lululemon分一杯羹。眾所周知,<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon</a>用一條瑜伽褲,從一個小眾瑜伽品牌逐漸變成大眾市場的壟斷者。瑜伽的泛人群及核心人群中,女性是主要的參與力量。第一財經商業數據中心發佈的《2018線上運動消費趨勢大數據報告》顯示,2016-2018年間,瑜伽是熱度提升最快的女性運動方式。在某傢電商平臺上,一款入門級瑜伽墊的銷量突破瞭600萬。</p> <p>隨著全民運動風潮興起,室內運動也受到大眾青睞。在消費升級的過程中,室內運動的消費者也更關註運動裝備的專業性和功能性,推動室內運動服飾需求快速增長。不需要較大空間、不需要呼朋喚友、不用動輒花費上萬元購買裝備,隻需要一張瑜伽墊和一套舒適的運動服,瑜伽對於居傢健身尤為合適,尤其獲得女性喜愛。</p> <p>作為瑜伽愛好者狂熱追捧的“運動休閑”品牌,也是Athleisure(運動和休閑風)的締造者,Lululemon可以說是掀起瞭整個運動/時尚服飾界的這股運動休閑風。在Lululemon火爆之前,沒有女性會覺得穿運動裝上街是件很時髦的事情。而如今,運動與時尚的融合已經成為主流。</p> <p>與此同時,國內專攻女性運動服的MAIA ACTIVE、Sumday Athletics等草創品牌也瞄準著這一細分市場。美國運動服飾巨頭Nike推出的專為瑜伽運動設計的服裝系列Nike Yoga Collection分為男女兩個部分,並且這是Nike推出的首款專為男士設計的瑜伽服裝。除服裝外,Nike還在Nike Training Club應用程序上推出一系列新的瑜伽訓練。Nike希望通過瑜伽幫助訓練者實現特定的表現目標,例如尋找力量和穩定性,提高耐力或增加靈活,將訓練提升到一個新的水平。</p> <p>另一個國產運動服品牌Sumday Athletics則采取瞭與Lululemon類似的體驗式營銷。不同的是,Sumday Athletics將Lululemon的戶外和簡易練習變成瞭極具活力和熱情的健身房。對於運動消費領域,NIke、<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon品牌</a>皆是走過疫情的佼佼者,而這一年他們在瑜伽細分迎來正面交鋒。短期來看,傳統運動品牌如Nike,依靠自己相對完善的產業鏈、成熟的設計團隊、以及長時間所聚積的人氣,能夠快速搶占一部分市場,對Lululemon形成一定挑戰。</p> <p>而國內自創品牌,暫時都處於初期發展階段,需要尋找到自己的定位和目標客群。不過,這也意味著更大的發展空間——若能從其他成熟品牌身上汲取經驗,並在產品和營銷上積極創新,亦或者搭上國潮的熱度,未來國產自創、小眾品牌在國內瑜伽市場仍有巨大的可能性。<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">lululemon 台灣</a>官網購物站不定期上新,歡迎追蹤+關注!了解更多Lululemon 系列,請點選<a href="https://www.lulu-lemon.com.tw/">Lululemon 官網</a>購物免稅線上折扣店!</p>