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病毒营销为电影造势：世界各地“遭遇哥斯拉”(图1) 《哥斯拉》病毒宣传图重庆武隆的天坑、墨西哥的Sima Humboldt和Sima Martel天坑、土库曼斯坦的“地狱之门”……这些自然奇观本周都成为了“哥斯拉”在我们这颗星球上存在过的证据，不过你先别急着感叹哥斯拉的巨大威力，因为这一切都只是传奇影业与华纳兄弟公司精心策划的一次“病毒营销”，目的是为本周发布的《哥斯拉》首款正式预告片造势。影片将于2014年5月16日以3D格式上映，影迷们可以近距离仰望、俯视、360度环视哥斯拉了。哥斯拉的前世今生哥斯拉是日本东宝株式会社受到美国电影《金刚》启发而制作的系列怪兽电影中的一个巨型怪物，它是一只受到辐射污染的大蜥蜴，身高高达100米，破坏力巨大。哥斯拉从1954年推出第一集至今已经将近60年，明年—也就是新版《哥斯拉》上映之时便是它的六十大寿了。哥斯拉系列电影拍了几十集，深受日本观众欢迎，到了后来哥斯拉便已不再只是一只横冲直撞的恐怖怪兽，而是对抗其他怪兽、保护人类的正义使者。在海外，哥斯拉也培养了一批忠实的Geek粉丝，成为Cult经典之作，对电影、动画、漫画等均有深远影响。 1998年，好莱坞导演罗兰·艾默里奇将哥斯拉搬上大银幕，索尼公司希望将这只大怪兽介绍给更多的全球观众。可惜的是，这次的改编并没有得到大众的认可，影评人和哥斯拉粉丝都不喜欢，影片票房未达预期。哥斯拉征服世界的这次尝试以失败而告终，自此沉寂了下来。一晃十年过去了，2010年，曾出品《黑暗骑士》、《盗梦空间》等影片的传奇影业宣布，他们获得了制作“哥斯拉”电影的版权，并将和华纳兄弟合作拍摄新的《哥斯拉》电影。这是一次另起炉灶的重新改编，为了与索尼1998年版彻底划清界限，新版《哥斯拉》一直在强调它不是1998年那部《哥斯拉》的续集，而且片中的哥斯拉也经过了重新设计。七月开始“人类目击怪兽” 所谓病毒营销，指的是通过用户的口碑进行宣传，以极低的成本把信息像病毒一样传向数以千计、数以百万计的受众。在社交网络发达的今天，病毒营销作为一种事半功倍的宣传手段，早已被广泛运用在各行各业的市场推广中了，电影业则更是乐此不疲。比较有代表性的就是华纳的《黑暗骑士》，当年这部影片通过紧扣社会热点、线上线下活动相结合，成功实现了病毒营销效应最大化，为以后其他电影的病毒营销提供了绝佳的范例。说回到《哥斯拉》，这部影片的病毒营销其实早在今年7月份就开始了，当时华纳兄弟公司开通了一个叫做“遭遇哥斯拉”（godzillaencounter.com）的网站，专门收集世界各地人类目击哥斯拉的新闻报道。而在预告片发布前一天，他们的另一个病毒营销网站“M.U.T.O.研究”（mutoresearch.net）也正式上线，这是一个神秘组织“M.U.T.O.”的网站，上面有很多有关于哥斯拉的研究资料。病毒营销为电影造势：世界各地“遭遇哥斯拉”(图2) 哥斯拉设计概念图银幕形象贴近日本版如果说1998年的“哥斯拉”更像霸王龙的话，那么2014版“哥斯拉”则更贴近它在日本银幕上的形象—一只巨型的大蜥蜴。而更为重要的是，这次哥斯拉面对的可不仅仅是人类的军队和各种武器，它还要与至少一两个其他的巨型怪兽对打！执导新版《哥斯拉》的是英国导演加拉斯·爱德华兹，提到他就不得不提到由他自编、自导、自拍的那部2010年的低成本独立电影《怪兽禁区》（Monsters）。该片虽然打着怪兽电影的旗号，但是整部影片的大部分时间都无关怪兽，而是着重描写人类在这样的环境下的生活状态和情感，直到影片结尾怪兽才终于露出庐山真面目。从《哥斯拉》的预告片可以看出，加拉斯·爱德华兹也将这样的手法部分运用在了新版《哥斯拉》中，无论是从空中一跃而下的飞人伞兵，还是地面慌乱的人群，都只是在烘托即将出场的哥斯拉，最大程度勾起观众的好奇。新版《哥斯拉》的演员由英国小生艾伦·泰勒·约翰逊（《安娜·卡列尼娜》《海扁王》）、伊丽莎白·奥尔森主演，电视剧《绝命毒师》男主布莱恩·克兰斯顿、法国女星朱丽叶·比诺什、日本影星渡边谦也有加盟。年度病毒营销优秀案例《魔女嘉丽》小小的咖啡馆，一名男士起身时不小心碰翻了隔桌女士的咖啡，这本不是什么大事情，哪知这个女人当场发飙，轻轻挥动手臂，男人就被推到半空中，她似乎也被自己的异能吓呆，尖叫了起来，顿时整个咖啡店桌椅乱飞、墙上画框全掉了下来，就像地震一般乱了套。不明真相的围观群众一个个吓得四散而逃。这段视频被放在互联网上后，迅速引起疯狂转发，然而这不是什么超自然现象，一切只是电影《魔女嘉丽》宣传方做的一个恶作剧，咖啡店里早已埋设好众多机关，那个女孩和男人都是演员，唯一实实在在的就是那些被吓傻的观众。本年度的电影病毒营销，论创意，论专业度，这个都当之无愧是No.1。《雷神2：黑暗世界》将虚构带进现实，这是病毒营销的惯用手法。迪士尼的《雷神2》深谙此道，在今年Comic-Con圣地亚哥动漫展上，他们将演员汤姆·希德勒斯顿打扮成洛基的形象带到发布会现场，还让他大闹会场，不仅嗨翻了现场粉丝，也突破了社交网络的局限，登上了许多媒体的娱乐头条。《X战警：未来昔日》结合社会上的热点话题也是病毒营销吸引眼球的不二法门。今年恰逢肯尼迪总统遇刺50周年，正当美国人民都在纪念他的时候，一个名叫“拐弯的子弹”（thebentbullet.com）的网站宣称是“万磁王”刺杀了肯尼迪，并且还有详细的万磁王行刺肯尼迪的分析。这当然不是什么疯狂粉丝的惊人之举，而是电影《X战警：未来昔日》的病毒营销。因为恰好在电影中也有类似的刺杀情节，同样发生在上世纪70年代。《超凡蜘蛛侠2》本年度最值得期待的病毒营销是在2014年零点钟声敲响之时，蜘蛛侠划过纽约时代广场的上空。目前索尼已经开通网站ElectroArrives.com倒计时。

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